1) Die App-Installationskampagne verbessert den organischen Schub.

Ihre App schafft es nicht, sich im Wettbewerb mit vielen Downloads, sowohl kostenpflichtig als auch biologisch, durchzusetzen.

Die App wird dank der Anzeige im App Store oder der organischen Suche organisch installiert. Das heißt, Nutzer finden Ihre App indem sie mithilfe von Schlüsselwörtern oder Markennachem nach etwas im Store suchen, die Top-Charts prüfen oder Empfehlungen des Stores bekommen um die eine oder andere App zu installieren.

Andere Arten von Installationen, nicht biologischer oder bezahlt, werden durch Werbekampagnen mit Werbemitteln sowie durch Incentivierungs-Tools erzielt. Dem Anwender wird dann virtuelles Geld oder Boni angeboten, um das jeweilige Produkt zu installieren.

Die Gesamtmenge der Downloads ist entscheident bei der App Store-Optimierung (ASO) - dem Prozess der Analyse und Verbesserung der App-Funktionen, um in der Suchliste einen höheren Rang zu erlangen. Investieren Sie in bezahlte Installationen, um den Rang zu verbessern. Durch diesen Schritt werden sich auch die organischen Downloads erhöhen.

2) Schwierigkeiten beim Messvorgang.

Es gab Zeiten, in denen die Messung einfach war - wir haben einfach Cookies verwendet. Sie ermöglichen es Marktexperten, Nutzer verdeckt zu überwachen, sie zu bewerten und unter Berücksichtigung der erhaltenen Daten den Prozess zu steuern, Ausgaben zu tätigen und die erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen.

Aber mit der Entwicklung der mobilen Geräte hat sich alles verändert. Der Apple Mobile-Browser unterstützt standardmäßig keine Cookie-Optionen. Das führt zu zusätzlichen Problemen bei der Markteinschätzung.

Die fehlenden Cookies haben dies aufgeteilt. Jetzt gibt es zwei verschiedene Plattformen, iOS und Android, sowie unterschiedliche In-App-Aktivitäten und ein mobiles Web. Ein weiteres Problem ist das Fehlen einer Standardisierung. Die Einsparoption in dieser Angelegenheit ist jedoch der ID-Abgleich, der bei der Bewältigung verschiedener Identifikationsmethoden hilfreich ist.

3) Vermeiden Sie Mehrfachaufladungen.

Das Last-Click-Modell ist heutzutage eine weit verbreitete Art der Markteinschätzung. Dieses Modell bedeutet, dass nur das letzte Netzwerk, das vor dem Download angeklickt wurde, vom Promoter bezahlt wird. In der Regel passiert das innerhalb von sieben Tagen. Zuordnungsdienste sind in zahlreiche Netzwerke integriert, sodass sie die Konvertierungen problemlos überwachen können.

Diese Option ist für den Promoter und das Netzwerk sehr wichtig, um die Informationen über den Ort des Last Clicks zu erhalten. Dank diesem Netzwerk kann der Werbetreibende unabhängig vom Erscheinungsbild des Klicks Gebühren erheben oder nicht. Ansonsten müssen die Promoter mehrere Gebühren an verschiedene Netzwerke zahlen, die als Anbieter des Last Clicks und des Downloads gelten.

Um die genauen Informationen zu erhalten, sollten Sie ständig verbunden sein, damit die Netzwerke Ihnen sofort Informationen über den Last Click senden. So werden die Inserenten nicht zu Unrecht belastet. Die Werbefirma wird nun darüber informiert, dass es zwischen der Rechnung und den erhaltenen Daten eine fehlerhafte Unstimmigkeit besteht.

4) Definieren Sie die beste Installation des Netzwerkanbieters.

Die Entwickler stehen oft vor dem Problem, dass Sie dank der Werbekampagne viele Nutzern haben, aber diese nicht qualitativ hochwertig sind. Sie verfügen vielleicht über Downloads und Benutzerdatenbanken, diese sind jedoch nicht viel aktiv, schließen ihre App-Sitzungen nicht ab oder nehmen nicht an In-App-Aktivitäten teil. Anwender können viele Apps kostenlos herunterzuladen. Daher ist es eine große Herausforderung, sie zu In-App-Käufen zu bringen.

Sie sollten darauf abzielen, die Anwender nicht nur durch Downloads zu zählen, sondern auch in potenziell aktive Benutzer, so genannten "Bestinstallationen", auzuteilen. Solche Downloads sind normalerweise Kunden, die nach dem Download der App In-App-Käufe tätigen, App-Sitzungen abschließen und im Allgemeinen viel Engagement zeigen. Sie können diese identifizieren, indem Sie die Aktivität der Benutzer überprüfen und analysieren und den bestimmten Typ mit einem bestimmten Netzwerk verknüpfen. So können Sie den Wert des bestimmten Netzwerks und seine Qualität abschätzen.

5) Vernachlässigen Sie nicht die Gruppenanalyse.

p>Um die Aktionen der Zielgruppe zu verstehen und dann vorherzusagen, verwenden die Entwickler häufig Gruppen- oder Kohortenanalysen, mit deren Hilfe alle diese Informationen abgerufen werden können. Das kann auch hilfreich sein, wenn Sie die Qualität Ihrer Kunden verbessern möchten.

Eine solche Analyse kann die besonderen Anforderungen der speziellen Personengruppe bereitstellen und deren KPIs und andere App-Aktivitäten messen. So können die Promotor genauere Vergleichsergebnisse liefern.

Die Promoter können zum Beispiel jeden bestimmten Benutzer, der von der Facebook-Kampagne in den USA oder einem anderen Ort stammt, mit einem Benutzer einer anderen Gruppe vergleichen. Das Engagement kann gemessen und definiert werden, welcher Benutzer mehr Umsatz bringt und aus welcher Kohorte er stammt. Anschließend können Sie diese Informationen nutzen, um Ihre Targeting-Tools zu verbessern.

Mit dieser Analyse können Sie das Engagement der Benutzer der jeweiligen Gruppe sowie deren Monetarisierungsaktivität überwachen. Diese Daten sind wertvoll für zukünftige Verbesserungen und Optimierungen der Kampagne sowie für Targeting-Tools.

6) Der "Last Click" ist nicht der Wichtigste.

Die Konvertierung wird durch einen komplizierten Prozess der Zusammenarbeit verschiedener Benutzer beeinflusst. Jeder von ihnen hat eine führende Rolle bei der Unterstützung des App-Ranges, der Verteilung und der Verpflichtung anderer, dasselbe zu tun.

Stellen Sie sich diese Situation vor. Der potenzielle Kunde erfährt von Ihrer App, während er die App-Werbung in einem sozialen Netzwerk sieht. Später hat er sich das kurze Video angesehen, in dem die App vorgestellt wird. Aber selbst das reicht nicht aus, damit der Anwender das Programm herunterlädt. Aber er kennt die App nun. Es gibt eine größere Chancen, dass dieser Anwender die App herunterlädt, wenn er das Video oder die Werbung erneut sieht. Das Ergebnis ist das, was wir brauchen - die App wird heruntergeladen und installiert und wir hoffen, dass der Anwender aktiv ist. Wenn wir den Weg analysieren, den der Anwender zurücklädt, bis er die App herunterlädt, dann können wir die letzte Quelle für App-Informationen berücksichtigen? Natürlich nicht.

Die Branche betrachtet die Last-Click-Methode als Standard. Das kann aus einer klaren Abrechnungsperspektive gut genug sein, aber für die Mehrfachzuweisung ist das nicht real genug.

Aber wenn die Abrechnung fehlt, bedeutet das nicht, dass es weniger wert ist. Promotor können auch in diese Netzwerke investieren, indem sie den gängigsten Conversion-Pfad messen, um die Art und Weise zu verfolgen, wie der Anwender die App gefunden hat. Diese Informationen spielen also auch eine Rolle. Aber wenn dieses Netzwerk nicht das Entscheidende auf dem Weg zum Download war, wird dies möglicherweise nicht bezahlt.

7) Durch eine ordnungsgemäße Verknüpfung in Ihrer Marketingkampagne kann UX verbessert werden.

Die Technologie des Deep Linking ermöglicht es Entwicklern, Anwendern einen Teil der App sowie URLs zur Verfügung zu stellen, über die Anwender auf die jeweilige Seite der Website geleitet werden.

So eine Deep-Link-Methode kann ein kreatives Hilfsmittel Ihrer Marketingkampagne sein, damit der Anwender Ihr Produkt installiert. Das kann nicht nur zum Download und Konvertierungen führen, sondern auch zu einer besseren Einbindung des jeweiligen Anwenders.

Deep-Linking bietet Entwicklern und Promotorn nützliche Informationen zu jeder bestimmten Anwendergruppe, die für die Verbesserungsmaßnahmen genutzt werden können. Dank der URLs können wir viele Vorteile aus der Deep-Link-Methode ziehen.